В этом году X5 планирует открыть несколько пилотных магазинов «Чижик», а уже в следующем сеть расширят до 45-50 торговых точек по всей России. Торговая площадь дискаунтера составит 200-250 кв. м. В магазине предусмотрят широкие проходы, часть товаров разместят для продажи в упаковках.

Ассортимент «Чижика» будет ограничен и не превысит 800 позиций. Цель X5 — со временем довести количество товаров под собственной торговой маркой до 60 процентов. Как отметил Салахутдинов, качество СТМ будет на уровне соответствующих категорий других брендов, но стоимость будет ниже на 15 процентов.

«Почему "Чижик"? Мы думали над тем, каким должен быть наш новый магазин, каким должен быть наш новый бренд. Очень важно, поскольку мы делаем его для наших покупателей, он должен быть дружелюбным, позитивным и формирующим положительные эмоции. Чижик — это такая птица, которая быстрая и очень дружелюбная. А еще "чиж" — это акроним для слов "черный" и "желтый", и это как раз и есть те цвета формата магазина, которые мы хотим представить», — объяснил название новой сети Салахутдинов.

В планах X5 развить «Чижик» до масштабов федеральной розничной сети, сопоставимой по количеству магазинов с «Пятерочкой» и «Перекрестком», сообщила компания. В числе каналов продаж сети ретейлер называет традиционные офлайн-магазины и экспресс-доставку.