Подснежницей, веснянкой, жеравликой, северной вишней называли в народе клюкву. Эта ягода по праву считалась и считается национальным достоянием России. Её сбором, переработкой и продажей издавна занималась потребительская кооперация. Сохранилось множество фактов, рассказывающих об этой стороне деятельности кооператоров.