– Использование собственного бренда делает нас и наш продукт ярче и привлекательнее, а демонстрация принадлежности к системе с почти двухвековой историей усиливает этот эффект, в том числе и в глазах местных органов власти, – подчеркнула Галина Лашманова, директор Центра информации и коммуникаций Центросоюза и модератор встречи.

Об особенностях использования известного бренда как конкурентного преимущества рассказала Лидия Раймм, генеральный директор Центра интеллектуальной собственности и инноваций «АЙПИХАБ». Она выделила пять основных достоинств единого бренда и подробно остановилась на каждом из них.

– Юридическая защищённость, экономия ресурсов, совмест­ное использование, присоединение к имиджу известного бренда и простота оформления, – пояснила спикер. – Когда предприятия объединяются под каким-то общим брендом или идеологией, то получают гораздо больше ресурсов на продвижение для перехода на более высокий уровень. Такое сотрудничество, содействие и взаимодействие дают каждому участнику как очевидные, так и неочевидные преимущества и благоприятно влияют на результат работы.

Подробно эксперт остановилась на юридической стороне вопроса. По её словам, принадлежность к крупной системе гарантирует вам сохранность вашей интеллектуальной собственности и защиту от претензий на бренд со стороны конкурентов. О брендах потребкооперации, основных стандартах и базовых вариантах оформления и использования товарного знака рассказал Антон Лашманов, бренд-менеджер Центросоюза России.

– Важно, чтобы все кооперативные объекты с брендом «КООП» были выполнены в едином стандарте, – отметил он. – Тогда бренд будет работать. Для этого мы усовершенствовали логотип «КООП», сделав его более лаконичным и привлекательным для потребителя.

Далее спикер привёл примеры правильного и неудачного использования кооперативной символики, рассказав также о том, как можно усилить действие бренда и привлечь к себе ещё больше внимания.

– Речь идёт о грамотном оформлении магазина, о его вывесках, названии или входной зоне, – говорит Антон Лашманов. – Например, установить рядом с торговой точкой парковку для велосипедов, уложить перед входом красивую плитку. Всё это сыграет в вашу пользу, люди захотят приходить в такой магазин снова и снова.