Для многих немцев щелкунчики, курильщики или деревянные снеговики и пирамидки – такая же примета Рождества, как украшенная ёлка. И если родина голубых и зелёных елей в Германии – это Зауэрланд, то Рудные горы – родина рождественских украшений. Столица же рождественского искусства из дерева – небольшой саксонский городок Зайфен. Более 100 лет назад отдельные мастера объединились в кооператив токарей, скульпторов, производителей игрушек из дерева – сокращённо DREGENO eG. Сегодня кооператив, в который входят около 130 компаний, является крупнейшей площадкой для продажи изделий ручной работы из Рудных гор. DREGENO поставляет товары для межрегиональных оптовых и розничных торговцев, управляет интернет-магазином, а также продаёт товары прямо на месте рождественским туристам в Зайфене.

В КООПЕРАТИВЕ ДЕЛО ПОШЛО

История производства деревянных игрушек в Рудных горах имеет давние традиции. Как следует из названия, экономическое развитие было тесно связано с добычей драгоценных металлов. Однако в XVIII веке добыча руды прекратилась. Людям, которые раньше хорошо зарабатывали на добыче полезных ископаемых, пришлось искать альтернативу. Не особо плодородные почвы и долгие и суровые зимы затрудняли развитие сельскохозяйственного производства. Люди пробовали свои силы в ремёслах, таких как плетение кружева или изготовление деревянных игрушек. Из этого побочного источника развилось известное ныне рождественское искусство изделий из дерева. Поначалу работы велись в домашних условиях. Однако заработок был очень низким, потому что, хотя у кооператоров и были навыки ремесла, предпринимательских навыков у них не было. Кроме того, отсутствовала необходимая инфраструктура для продаж и торговли. По этой причине в 1919 году ремесленники основали кооператив DREGENO. После объединения продажи стали более профессиональными, открылись новые рынки. Таким образом, ремесленные семьи могли получать регулярный доход.

ТОВАРА НА 1,5 МИЛЛИОНА ЕВРО? ВСЁ ДЕЛО В МАСШТАБЕ

Развитие складских мощностей имело решающее значение для кругло- годичного производства и торговли. Доставка больших партий товара для крупных клиентов или гибкое реагирование на запросы интернет-покупателей также требует хорошо укомплектованного склада. Сегодня на складских площадях DREGENO в 2 тысячи квадратных метров хранится более 10 тысяч товаров на сумму 1,5 миллиона евро. Кооперативное сотрудничество полез- но и по другой причине. Рождественские изделия из дерева – это нишевый продукт, для успеха которого требуется соответственно большой рынок. Спрос на небольшом региональном рынке удовлетворяется быстро. Кроме того, люди не покупают новые рождественские украшения каждый год, например большие пирамиды или свечные арки, некоторые из которых передаются из поколения в поколение. Таким образом, доступ к новым клиентам и рынкам – задача постоянная.

ИГРУШКИ ТАК НЕПОСТОЯННЫ

Долгая история DREGENO показывает, что кооператив хорошо справился со многими историческими сокращениями и изменениями. Со временем были разработаны новые продукты, а другие производственные линии свёрнуты. Например, в 1950-х годах DREGENO производила модели поездов из дерева. Сегодня они спросом не пользуются и их производят небольшими партиями для коллекционеров и любителей. Мастерам нужно - тоянно осваивать новые техники. Сегодня вызовы – это оцифровка и изменения в составе населения. DREGENO управляет собственными учебными центрами, что- бы передавать технические знания, увлекать молодых людей своим ремеслом и развивать цифровые каналы продаж. Вы можете найти интернет-магазин DREGENO по адресу www.dregeno.de. К 100-летию кооператива была издана книга, которая даёт хорошее представление об истории DREGENO eG. Её можно заказать на интернет-платформе кооператива.